幽默是一个设计师的高级情商

2017-4-23 22:46:17

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品牌可以通过多种手段与受众建立起联系。这些手段包括激发情感,建立模型,或呈现事实等等。潘虎先生认为往往是能让人会心一笑的才更胜一筹,它们不仅能获得受众的认同,还能促使他们谈论,分享及增进他们对一个品牌的正面看法,谁会不喜欢这种解开谜题之后的笑容呢?

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夏牛乔的苹果力


包装是实现农产品商品化、提升附加值和竞争力的重要媒介。潘先生认为,新时代的农业从业者,其核心任务是把农产品变成商品,包装不只是加个“壳”,而是如何植入文化符号形成卖点。


说的容易。给你一箱苹果,你怎么玩?去年潘先生受云南客户委托为他们的苹果做包装设计,众所周知的是市场上大多认得是陕西苹果和烟台苹果,云南苹果是好吃的,香脆甜,可是在国内并不知名,怎样为云南苹果的畅销打开一条通络?

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首先梳理跟“苹果”有关的故事


白雪公主因吃毒苹果而死去,帕里斯王子把金苹果给了阿佛洛狄特而引发特洛伊战争,赫拉的结婚礼物是金苹果,纽约是大苹果,我们都爱吃苹果派,英文俚语说:apple a day, doctor away 每天一个苹果,医生都下岗……人类的文化史总是和苹果纠缠不清,但最有影响力的却是这三个:


据《圣经》记载,亚当,夏娃偷食了禁果也就是通常所认为的苹果,被耶和华逐出伊甸园,成为人类的袓先并有了自由意志。


十七世纪英国的一个花园里,一个年轻的科学家正在苹果树下享受午后的宁静与惬意,忽然一个苹果的掉落让他顿悟,于是发明了著名万有引力学说,使得科学最终挣脱了宗教的枷锁。


至于跟苹果有关的第三人乔布斯呢,至少五次用苹果改变了这个世界:一是通过苹果电脑,开启了个人电脑时代;二是通过电脑动画,改变了整个动漫产业;三是通过iPod,改变了整个音乐产业;四是通过iPhone,改变整个通讯产业;五是通过iPad,重新定义了PC,改变了PC产业。


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三个苹果改变世界


三个苹果的故事改变的是人类的意识形态和历史进程;已经足以诠释苹果延展的文化内涵,这时潘先生果断地将品牌命名为“夏牛乔”,此“苹果”已经非彼“苹果”了,因为广告语就是“三个苹果改变世界“!它远不止是一种水果,它是寓言、宗教、神话、文化、艺术、科技的载体,两千多年来与人类发展进程一路同行,直到今天。


潘先生说,一个苹果所带来的新世界和新世界观,远不止我们听到的3种。它们印证着“苹果力”——集诱惑力、吸引力、创新力、粘合力、传播力于一体的神奇力量,让人类一次次触摸到现实与未知世界的接口,进而激发更多的探索、创新、冒险精神;又让人更加真切地体验未来和发现自我,进而树立起乐观、坚定、挚爱的信仰。世界还等着人类去穷尽,无论你手里拿的是苹果八代,还是八箱苹果。

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最终他以幽默的方式表达出他的观点:插画风格的箱体,三位苹果名人形成毫无违和感的“夏牛乔”的大聚首。潘先生在创意里将“戏剧性”运用到了产品的设计中去。在看似普通的产品上加一点戏剧冲突和悬念,让你觉得有意思的同时,又会觉得印象深刻。 “违和感”这这里不是憋了很久的大创意,不是惊世骇俗的大视觉,就是温润侵入让你会心一笑的改变。

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 “违和感”这里不是憋了很久的大创意

不是惊世骇俗的大视觉

就是温润侵入让你会心一笑的改变



天天向上的白沙


湖南中烟的“白沙”是一个很成功的品牌,“鹤舞白沙,我心飞翔”这句经典广告语曾在大媒体上播出,并铭刻在一代人的心里。自创牌以来,“白沙”已走过了40余年的发展历程。岁月变迁、潮流涌动,“白沙”与年轻人的互动在变弱。那么白沙如何解决自身中年危机问题?


这一款二次元的动漫设计,活泼有趣的卡通形象,在“白沙”品牌的众多规格中,设计感十足的“天天向上”可谓独具一格。中间的卡通小人瞪着眼睛,举着手臂一副high相,让人联想到有“娱乐帝国”之城的湖南和“敢为天下先”的湖南人豪迈,热情的气质性格。


这是潘先生烟草作品里很特别的一款,插画来自冰岛的鬼才设计师SIGGI EGGERTSSON。乍看觉得与他的风格跨度有点大,但是细品每一个细节都充满潘氏风格,那就是精益求精中透露出智慧,他喜欢在他的平面作品里藏一个小包袱,把自己的诙谐注入产品当中,让其充满趣味。





湖南中烟能从善如流并取得市场先机,也是不令人失望的表现,在日新月异的市场面前,任何品牌都没有倚老卖老的资格。


人如其品,品如其人。梁文道说,任何幽默感都来源于宽容。潘先生也曾说他是“设计的实用主义者”,他早已同世界和解。他和他的作品带给我们的是一种对生活的审美观,更是一种高级的情商和雅致的襟怀,也是一种有趣的人生。


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潘 虎

潘虎包装设计实验室 首席设计师 、北京盛行传播机构 董事长

当代包装设计师中最有思辨能力的一位,也是当前最具备美学精神和商业价值的“手艺人”。特立独行并吝啬出品量,每年仅10个设计作品,却获得5项Red Dot Award红点奖(包含中国大陆该类别首个Best Of The Best)和11项Pentawards在内的超过50个不同类别的奖项。他一直坚信产品是设计价值最好的表现。以颠覆式设计创新,推动产品的审美进化和价值升级。从不需要让设计与商业冲突或博弈,而是用设计来创造意想不到的商业价值。他在美学领域不断的探寻学习同时也在7所中国高等院校担任客座教授。骨子里一贯有自己的小高傲,使得他对周围人有要求,对自己更是严苛。他是罕见的不熬夜的设计师,凌晨5点到上午10点是他的工作时间。而其他时间都用在极限越野、赛道超跑、房车露营、旧货收藏等爱好上。如此热爱生活和工作,享受突如其来的灵感带来发自内心的快感。


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